近期，在一些短视频平台，时不时会（huì）刷到这样“惊（jīng）悚”的一幕：镜头扫过一个房间（jiān），桌子上（shàng）摆放（fàng）着（zhe）数（shù）十台电脑，屏（píng）幕（mù）上（shàng）的主播正（zhèng）实时（shí）在线直（zhí）播卖货，配文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地（dì）空无一（yī）人，全是AI数字人直播。”然而，当镜（jìng）头聚焦到电脑屏（píng）幕上，仔细（xì）端详，出现在镜头里的（de）这些主（zhǔ）播又像真人一（yī）样逼真（zhēn）。

自（zì）从ChatGPT横空出世后（hòu），再（zài）次引发了人们（men）对人工智能（néng）的（de）关（guān）注和热议，许多行业领域也加速了“智能化（huà）”尝试，在（zài）直播带货领域（yù），则（zé）出现了这种“AI数字人主（zhǔ）播”。记者注（zhù）意（yì）到，在济南的一些（xiē）公司里，AI数字（zì）人主播（bō）已经（jīng）开始取代真人，出（chū）现在直播（bō）间（jiān）里。

这次，AI又（yòu）将（jiāng）“抢”了谁的（de）饭碗？济南一些企业，正（zhèng）在（zài）用（yòng）“AI数字人主播（bō）”代替真人，出现在直播间里（lǐ）。

虚（xū）拟主播批量上岗（gǎng）

“数（shù）字人直播测试了3天，很稳定，没有出（chū）现系统问题和平（píng）台违规问（wèn）题。”麦芒新（xīn）媒体的总经理陈磊（lěi），在（zài）自媒体领域深耕（gēng）了十（shí）余年，当“AI数字（zì）人主播”出（chū）现时，他就（jiù）敏锐（ruì）捕捉（zhuō）到了这一新趋（qū）势。

陈（chén）磊介绍，数字人并不（bú）是一个新词，此（cǐ）前的洛（luò）天依、柳夜熙等（děng）都是红极一时的虚拟偶像，但跟当前正流行的（de）数（shù）字人主播还是有（yǒu）差（chà）异的。

AI数（shù）字人，又叫“2D超写实数（shù）字人（rén）”，形象更接近（jìn）于普通人，如果（guǒ）不仔细辨别，很容易就会误以为（wéi）是真人（rén）。“借助AI技术，可以生（shēng）成一个虚（xū）拟（nǐ）数字（zì）人，也可以（yǐ）‘克隆’出一个现实中的人。”陈磊提醒道，“相比于前者（zhě），后者会存有侵犯肖（xiāo）像权等（děng）风险。”

几天前，陈磊正式把“AI数字人主播”引入（rù）到了直播间，“各（gè）种水上乐园马上（shàng）会成（chéng）为消费热点，我们在直播间挂（guà）了团购链（liàn）接，然（rán）后（hòu）用‘AI数字人（rén）主播’自（zì）动进行解（jiě）说。”

陈磊也指出（chū），目前（qián）“AI数字人主播”能实（shí）现的功能还很有限（xiàn），形式（shì）上更（gèng）像是一种“录播”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一（yī）数（shù）字人（rén）的效果有限，现在很多（duō）公司都是让（ràng）很多数字人主播同时在线（xiàn）。”

24小（xiǎo）时日不落直播

在陈磊看来，选择“AI数字人（rén）主播”的（de）原因非常（cháng）简单，就是便宜（yí）。

这些年来，带货主播已成（chéng）为很多公司的常规岗（gǎng）位，记者从一些招聘平台看到（dào），在济南，招（zhāo）一名主播的月（yuè）薪少则几千（qiān）、多则几万不（bú）等。“这还（hái）只是底薪，一般还要有提成。”陈磊介绍说，如果（guǒ）想招（zhāo）到有（yǒu）经验的成熟（shú）主（zhǔ）播，更是难上加难（nán），“企业的人力（lì）成本非常高。”

相（xiàng）比于此，“AI数字人主播”的优势特别明显，记者搜索发现，目前市面上（shàng），数字（zì）人（rén）主播业务（wù）的年服务价格（gé）普遍（biàn）在几（jǐ）千（qiān）元不等，最高的也不过是（shì）几万元，甚至有的低至几百元，而且主打一个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时（shí）不间（jiān）断带货（huò），不需要缴五险一金，更（gèng）不用拿提成。

不（bú）过，陈磊也（yě）坦（tǎn）言，经过（guò）测试，“AI数字人主播”确实能解决主播人力的问（wèn）题，但对运（yùn）营提出了更高的要求，“如果（guǒ）没有人在评（píng）论区引导，只靠（kào）数字（zì）人主播，其实很难实现（xiàn）转化。”

所以陈磊认为，“AI数（shù）字人主播”不是万能（néng）的，当前（qián）要（yào）理性（xìng）看（kàn）待，“无法完全取代人（rén），只（zhī）能取代一部分‘小白’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖（dǒu）音平台发布“关于人工智能（néng）生成内容的平台规范暨行业（yè）倡议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人（rén）直播（bō）、AI辅助生（shēng）成内容、流量是否支持AI内容等做出了回应，并相应做出约束。

“业内（nèi）普遍（biàn）认（rèn）为，这算是平台开出的首个通行证（zhèng），约束背（bèi）后也意味着规范（fàn），接下来（lái）会有更多平台跟进和表（biǎo）明态（tài）度。”陈磊表示，“AI数字人主播”或将迎来更快的普及。

截至（zhì）目前，多家（jiā）互联网（wǎng）大厂（chǎng）入局，今（jīn）年2月底，腾讯发布AI智能创作助手“腾讯智影（yǐng）”，主（zhǔ）打人人都能打造数字人;而早在去年的百度世界大会上（shàng），在“百（bǎi）度APP数字人（rén）计划”中（zhōng）就提出要实现“人均一个数字人（rén）”。更有（yǒu）南京等（děng）地（dì）的商务部（bù）门启动了数字人相关创业（yè）计（jì）划（huá），帮助商（shāng）户触网发展（zhǎn）。

陈磊也在朋友圈分享了最新的数（shù）字人（rén）主播（bō）业务，2980元的福（fú）利（lì）价格，就可以获得60分钟时长、20个共享（xiǎng）数字人主播的一年使用权，并赠送线（xiàn）上学习课程，1对1技术服务支持。

“以（yǐ）前很多（duō）概念（niàn）都是一阵风，但目前（qián）行业内对‘AI数字人（rén）主播’普遍比较看（kàn）好。”陈磊也（yě）大胆（dǎn）预测，数字人未来可能会成为公司的标配。